Eira

Identidad de marca

El objetivo principal del desarrollo de la estratégia de marca de Eira fue construir una base estratégica robusta que permitiera crear una marca coherente, significativa y alineada con el bienestar femenino y la ciclicidad. El proceso comenzó con un exhaustivo trabajo de definición conceptual, en el que se exploraron en profundidad el origen del nombre, su simbolismo y su conexión con temas como la fertilidad, la regeneración y lo femenino.

Después de examinar el modelo de negocio, la competencia y los benchmarks del mercado, se formuló una propuesta definida que sitúa a Eira como un marketplace innovador, centrado en productos ecológicos, reutilizables y conscientes. Este proceso posibilitó el establecimiento preciso de lo que la marca representa, lo que la distingue y cómo quiere relacionarse con su comunidad.

Se desarrolló desde una visión integral, combinando relato, propósito y valores con el objetivo de transmitir confianza , además de  ser accesible y cargada de emoción. Se definieron lineamientos de personalidad, tono y estilo comunicacional, orientados a generar un vínculo con mujeres interesadas en recibir información, bienestar y apoyo, todo ello abordado desde una perspectiva respetuosa.

Conjuntamente, se sentaron las bases de los lineamientos para la construcción de la identidad visual, también tomando como referencia gráficos, color y recursos iconográficos que refuercen la condición de la misma y su relación con la naturaleza y con los ciclos existentes. Dicha base posibilitó legar las condiciones para el desarrollo de la noticia, de la comunicación digital y el futuro de Eira en diferentes soportes y espacios.