Captiva

Branding y rebranding: consolidar una identidad profesional y consistente

El proyecto diseñado para Captiva Empresas se llevó a cabo desde una perspectiva integral de branding y rebranding, con el objetivo de estructurar, unificar y consolidar su identidad de marca. Esto se realizó alineándola tanto con la complejidad de los proyectos que desarrolla como con su visión de crecimiento. El enfoque principal estuvo en transformar su comunicación hacia un estilo más sólido, técnico y profesional, dejando de lado estrategias excesivamente comerciales y dando prioridad a un mensaje claro que destacara su experiencia, metodología de trabajo y competencias en ingeniería y gestión de proyectos

Este proceso facilitó la optimización de la identidad visual, logrando una unificación de los criterios gráficos y estableciendo lineamientos claros para su adecuada implementación en cada punto de interacción, ya sea en entornos digitales o institucionales. El branding se desarrolló como un recurso estratégico de posicionamiento, diseñado para fortalecer la imagen de Captiva Empresas ante clientes corporativos, proyectos de gran envergadura y decisiones más complejas

Marketing estratégico: orden, contenido y posicionamiento digital

Basándose en el branding establecido, se desarrolló una estrategia de marketing de marca enfocada en reforzar el posicionamiento digital de Captiva Empresas y transmitir de manera precisa su propósito, su forma de operar y su ventaja competitiva. Este esfuerzo incluyó la planificación de contenidos, la identificación de mensajes clave y la optimización de su presencia digital, asegurando que todas las acciones estuvieran orientadas hacia un mismo objetivo: destacar la operación real, los procesos internos y la experiencia técnica del equipo.

Como parte de esta estrategia, se realizó la producción de videos corporativos, diseñados para explicar proyectos, metodologías de trabajo y capacidades técnicas, aportando profundidad, respaldo y credibilidad al relato de marca. Estos materiales se integraron a la comunicación digital como piezas clave para reforzar la confianza y consolidar el posicionamiento de Captiva Empresas.

Asimismo, se gestionaron publicaciones en redes sociales, entendidas como una extensión del plan de marketing, con foco en contenido informativo, técnico e institucional. En paralelo, se implementaron campañas de publicidad digital en Meta, segmentadas según tipo de servicio y público objetivo, orientadas a aumentar visibilidad, fortalecer el reconocimiento de marca y apoyar los objetivos comerciales de la empresa.

Desarrollo web y medición: optimizar la experiencia y respaldar la toma de decisiones

El desarrollo web se abordó como un eje clave del proyecto. Se trabajó en la mejora del diseño del sitio web en Figma, reorganizando la estructura, la jerarquía visual y la experiencia de usuario, con foco en claridad, coherencia y alineación con la nueva identidad de marca. Posteriormente, se realizó el seguimiento del proceso de implementación, asegurando que el desarrollo final respetara los lineamientos definidos a nivel visual y estratégico.

Adicionalmente, se configuró e implementó Google Tag Manager, lo que permitió medir de manera precisa eventos y conversiones en campañas publicitarias de Google. Este trabajo técnico estableció los cimientos para gestionar las acciones basándose en datos concretos, favoreciendo el análisis del desempeño en marketing y publicidad digital, y optimizando así la toma de decisiones estratégicas.

Una marca medible y preparada para escalar

El proyecto permitió a Captiva Empresas consolidar una marca más clara, consistente y profesional, respaldada por una estrategia de marketing estructurada y una plataforma digital optimizada tanto en diseño como en funcionalidad. Hoy se cuenta con una identidad fortalecida, contenidos alineados a su posicionamiento y un sistema de medición que permite evaluar y optimizar sus acciones digitales, sentando bases sólidas para su crecimiento y proyección dentro del sector de la ingeniería y los proyectos empresariales.