VINCI PUCV
Branding institucional: ordenar, unificar y proyectar la identidad institucional
El trabajo de branding tuvo como propósito principal construir y consolidar una identidad institucional clara y consistente para VINCI PUCV, capaz de representar un ecosistema amplio y diverso compuesto por direcciones, programas y proyectos vinculados a la investigación, la creación y la innovación. Desde Marca Consciente, este abordaje se realizó con una mirada estratégica, orientada a definir un relato institucional sólido, una propuesta de valor comprensible y un posicionamiento coherente con el rol que cumple la VINCI dentro de la universidad y en su relación con el entorno socioproductivo.
El reto principal consistió en expresar de manera clara y comprensible conceptos de alta complejidad, como la innovación aplicada, los procesos de investigación, el desarrollo tecnológico, la transferencia de conocimiento además de la relación entre la universidad y el sector productivo. El objetivo era construir un discurso institucional confiable, coherente y capaz de transmitir no solo las capacidades académicas, sino también el impacto tangible que estas generan en la industria, el sector público y la sociedad. Este esfuerzo permitió estructurar el relato institucional, definir lineamientos conceptuales compartidos y establecer una base firme que facilita tanto la comunicación interna como externa de VINCI PUCV, garantizando congruencia en todos sus ámbitos de interacción
Marketing estratégico: implementación, posicionamiento y visibilización de la innovación
La estrategia de marketing se diseñó y ejecutó de manera integral, con foco en el lanzamiento de las nuevas páginas de VINCI PUCV. Su objetivo principal fue posicionar la innovación universitaria como una solución tangible, accesible y colaborativa para empresas e instituciones. Este esfuerzo incluyó la definición de objetivos estratégicos, la identificación de los públicos prioritarios y la creación de mensajes clave, asegurando que la comunicación estuviera alineada con el propósito institucional de fortalecer la conexión entre la academia y el sector productivo.
https://innova.pucv.cl/ – http
A partir de este trabajo, se desarrolló una narrativa de marketing diseñada para destacar las capacidades, la infraestructura, los equipos académicos, los casos y las líneas de acción, demostrando que la innovación puede surgir desde la región. Además, se evidenció que la PUCV posee el conocimiento y las condiciones necesarias para llevarla a cabo en colaboración con actores externos. Como parte de esta estrategia, se planificó y produjo contenido audiovisual tanto corporativo como académico, enfocado en exponer procesos, acercar la innovación a distintas audiencias y reforzar la credibilidad institucional. La distribución de este material se realizó mediante los canales digitales institucionales, integrándose en el plan de marketing con el propósito de potenciar la presencia de VINCI PUCV en el ámbito de la innovación aplicada.
Desarrollo web: una plataforma estratégica para la vinculación universidad–empresa
El desarrollo web fue tratado como un pilar fundamental dentro del proyecto, enfocándose en el sitio como una herramienta clave para la comunicación, la articulación y la conexión. Desde Marca Consciente, se llevó a cabo un trabajo exhaustivo en la estructuración de contenidos, la organización jerárquica de la información y el diseño de una experiencia de navegación sencilla e intuitiva. El objetivo fue gestionar un volumen considerable de información institucional manteniendo siempre la claridad y el enfoque
Impacto de VINCI PUCV
El proyecto permitió a VINCI PUCV consolidar una identidad institucional clara, un enfoque de marketing coherente con su propósito y una plataforma digital sólida y funcional, sentando las bases para ampliar su visibilidad, fortalecer la vinculación entre la universidad y el sector productivo y proyectar su impacto en innovación aplicada, investigación y desarrollo tecnológico. Este trabajo posiciona a VINCI como un actor relevante dentro del área de innovación, preparado para comunicar con claridad, generar confianza y construir relaciones de largo plazo con empresas e instituciones.
